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La nostra attuale società ci ha insensibilizzato. Veniamo bombardati 24 ore al giorno con immagini, simboli, slogan, modelli, prodotti, in un mediatico vaso di Pandora che fa esplodere l’anima del commercio sulle pareti delle città, sui nostri televisori, su giornali e riviste, persino sulle maglie degli sportivi, dei cartelloni pubblicitari umani. La pubblicità presenta il prodotto, con un bel sorriso e una scritta scintillante, spostando così la nostra attenzione su tre caratteristiche del prodotto: 1) il testimonial d’eccezione, 2) il prezzo, 3) l’aspetto esteriore o le sue qualità.

Tutto questo è fondamentale, in un mondo dove si vuole attirare l’attenzione del consumatore, soprattutto se questo mondo, per stessa ammissione di chi ci lavora, non ammette l’ETICA, che non è un accessorio da indossare a un galà di beneficenza, ma è il riconoscimento di cosa è giusto e cosa è sbagliato, ovvero un ragionamento che normalmente dovrebbe anticipare ogni azione umana, specie in casi dove la difficoltà di applicarla non è dovuto a situazioni particolarmente tragiche (la tragedia nel teatro greco era molto spesso un dilemma etico), ma soltanto al fatto che l’etica fa incassare molto meno dell’immoralità. Detto questo, la pubblicità spesso dimentica di rispondere a una domanda che io considero fondamentale, e che nella frenesia dei trenta secondi di biscotti che saltano da soli nel latte e di deodoranti che attirano magicamente gnocche stellari a odorarti tendiamo a dimenticare anche noi consumatori: ma di cosa sono fatti i prodotti che consumiamo? e ancora, come vengono fatti?

Il basso costo è sempre un buon motivo per comprare qualcosa, ma credo che sia molto importante, prima di acquistare qualcosa, sapere COSA stiamo acquistando, e non solo se lo stiamo acquistando in un contenitore verde o blu. La deprecabilità di un prodotto è data da due fattori che lo rendono eticamente sconveniente da acquistare (e mi si creda, anche economicamente, perchè quello che vai a risparmiare in denaro lo perdi in salute) e sono:

1) La produzione avviene con materiali di scarto, dannosi per l’organismo umano e per l’ambiente (che non è il giardinetto dei nani di terracotta, ma è l’aria che respiriamo, le acque che beviamo, l’aria e l’acqua che respirano e bevono le nostre bistecche, il mare dove mettiamo a bagno i nostri corpi e quelli dei nostri figli, etc.).

2) la produzione avviene con il maltrattamento crudele degli animali.

Va da sè che io non sono un vegetariano, a me piace molto mangiare la carne e ritengo che faccia parte del ciclo alimentare mangiare animali. Ho già più difficoltà ad accettare che venga munta la bile di un orso per farci uno shampoo o che vengano scuoiate vive delle foche per farci pellicce. Possiamo lavarci la testa con prodotti vegetali e coprirci con pellicce sintetiche. Il resto sono tutte inutili crudeltà, che passano da un orecchio all’altro delle Crudelia Demon con l’ermellino addosso, che sfuggono alla massaia che cerca lo shampoo a basso costo, e che per di più SEMBRANO ECONOMICAMENTE CONVENIENTI, ma ora come ora costa meno produrre biologicamente, vivere meglio e in maniera più sana fa risparmiare sulle spese sanitarie, migliora l’umore, mette in difficoltà le grandi multinazionali (perchè da loro non comprate), dando un piccolo contributo alla lotta contro lo sfruttamento dei paesi poveri. Noi decidiamo come si producono i prodotti che compriamo, attraverso i nostri acquisti, perchè se un prodotto non viene comprato, nessuno lo produce più. Noi abbiamo il coltello dalla parte del manico.

Mi rendo conto di come sia difficile poter essere eticamente corretti al supermercato, portafoglio alla mano. Ma se un giorno magicamente la pubblicità dicesse la VERITA’, e se quel giorno una modella croata in bikini dicesse che torturano 10 anni un orso per alleviare le infiammazioni, che i saponi dei vostri bambini li fanno con l’antigelo, che dentro i vostri biscotti del buongiorno c’è il titanio, sareste ancora così indifferenti nei vostri acquisti?

Saicosatispalmi (sito su cui potete trovare un’analisi degli ingredienti di alcuni prodotti cosmetici)

Biodizionario (un dizionario on-line sugli ingredienti dei prodotti cosmetici)

Lega Anti Vivisezione [LAV] (per chi vuole aggiornarsi sullo sfruttamento degli animali a uso commerciale)

Beppegrillo.it (post dove si occupa degli Orsi all’interno delle Fabbriche della bile)